Как увеличить доходы с AdSense при помощи Google Analytics?

Как-то раз я задумалась о том, что доходность одного из моих сайтов с AdSense падает несколько месяцев подряд. У меня было несколько вариантов потенциальных причин, и я решила их проверить с помощью Google Analytics. В итоге: я научилась делать персонализированные отчеты в Google Analytics, а также подняла доходность сайта почти в два раза. Как мне это удалось? Читайте далее...

В общем. Моя гипотеза была простой: самые посещаемые страницы сайта не показывают достаточно блоков рекламы AdSense. Как это доказать? Встроенная статистика Адсенса очень богата, но по прежнему не обладает информацией о страницах показы рекламы. К счастью, у меня еще с 2009 года - как только стала возможна эта интеграция - связаны аккаунты Google Analytics и Google AdSense. Так что для начала я открыла Google Analytics: мне нужен был отчет Поведение - AdSense - Страницы AdSense.

Стандартные отчеты Google Analytics для просмотра статистики Google AdSense

Тут-то и выяснилось, что стандартный отчет мне не подходит. Он действительно показывает все страницы, которые принесли доход, причем, страницы можно сортировать по его величине. Однако, согласно моей гипотезе, у меня на сайте были посещаемые страницы, которые вообще не приносили кликов в АдСенс. По определению - такие страницы попросту не попали бы в стандартный отчет. Мне же нужен был отчет, в котором сочетались бы данные о посещаемости страниц с данными о доходности по AdSense. Как оказалось, в Аналитиксе такого результата можно добиться только через построение персонализированного отчета. Единственный подходящий "стандартный" отчет: Посещение-Входящие (вид "АдСенс") лишен некоторых важных данных - например, здесь нет количества просмотров страниц.

Что такое персонализированный отчет Google Analytics?

Это возможность создать свой собственный отчет, используя данные, уже присутствующие в вашем Аналитиксе. Преимущества такого подхода: полный контроль за презентацией данных - их можно пересечь именно так, как удобно вам; использовать разные варианты визуализации; упростить или, наоброт, усложнить отчет. Наконец, персонализированным отчетом можно поделиться с коллегами и друзьями - через импорт/экспорт настроек отчета. Возможность создания персонализированных отчетов присутствует в Аналитиксе уже несколько лет, и за это время многие маркетологи создали свои интересные отчеты. Я успела импортировать некоторые из них. Кроме того, я в общих чертах, знала как их нужно настраивать.

Вот почему я не стала создавать свой персонализированный отчет "с нуля". Вместо этого я выбрала один из уже импортированных отчетов, которым я не пользовалась довольно давно. Я решила отредактировать его - т.е. изменить ввыборку данных на отчеты о доходности AdSense. В результате получился отчет AdSense Pages Efectiveness - он доступен в Галерее Решений Google Analytics, можете скачать и установить его.

Персонализированный отчет AdSense Pages Efectiveness - как его использовать?

В моем отчете три вкладки: AdSense Pages, AdSense Devices, AdSense Sources. Он позволяет отсортировать самые популярные страницы (или устройства, или источники) и сравнить их с метриками из Адсенса. Я включила все доступные, на момент создания отчета, данные из Адсенса: и количество показов рекламных блоков, и количество кликов по рекламе, и доходность, и eCPM. 

Согласно моей первоначальной гипотезе: у меня на сайте были популярные страницы, которые не приносили достаточного дохода. Мой персонализированный отчет быстро помог обнаружить эти страницы, точнее, только одну, генерившую аж 10% показов, но получившую ровно 0 кликов Адсенс. Причины такой низкой эфективности были следующие: весь текст на странице был на казахском языке, и Адсенс не мог найти рекламу на это место. В итоге, код вызывался, но вместо рекламы показывался белый прямоугольник. Решение: я просто запретила показ рекламы на этой странице, решив пожалеть посетителей. Кроме того, это решение повлияло положительно на eCPM, т.к. система перестала учитывать случаи вызова кода Адсенса с 0 показом рекламы и 0 кликов. 

Еще одна полезная возможность моего отчета: сравнение количества показов страниц с количеством показанных блоков AdSense. Поделите количество показов блоков на количество просмотров страниц, вы получите среднее количество блоков на странице. Таким образом можно обнаружить страницы, на которых, по каким-то причинам, показывается меньшее количество блоков, чем нужно. Я вам хочу напомнить - Адсенс сейчас позволяет показывать вплоть до 4-х рекламных блоков на странице. А я обнаружила страницы, на которых показывался всего один блок, да еще и не самый эффективный по размеру и месту размещения! 

Последняя вещь: с помощью расширенного поиска отсортируйте те страницы сайта, eCPM которых меньше, чем средний по сайту.Это те страницы - с которыми нужно активно работать. Если вы улучшите их эффективность, ваши доходы вырастут в разы. Самый просто способ это сделать - отсортировать только те страницы, eCPM которых выше, чем средний по сайту. Почему они работают лучше? что в них общего? что можно использовать на страгих страницах-сайтах-разделах? 

Вот в общем-то и все. Главное - не забывать пользоваться отчетом AdSense Pages Efectiveness еженедельно, что отслеживать эффективность Адсенса и постоянно работать над повышением доходности. Лично мои результаты: удвоение прибыли с одного сайта, после того, как выяснилось, я не заметила как перестал самый эффективный работать блок "внутри статьи". Его восстановление увеличило доходы вдвое.  

На всякий случай. На момент написания данной статьи: я работаю в компании Google. Мой "профессиональный" интерес - это AdWords, я помогаю сотрудникам российских агентств максимально эффективно использовать это инструмент. Ну, а в свободное от основной работы, время - я продолжаю заниматься своими сайтами. На данный момент у меня штук 5 больших и малых сайтов, и на каждом из них стоит AdSense и Analytics. С коллегами из отдела по работе с AdSense я никак - профессионально - не пересекаюсь. Короче говоря, несмотря на место моей работы, мои знания АдСенса точно такие же, как и у любого другого паблишера с семилетним опытом использования Адсенса.

Главные темы: 

Комментарии

отличный материал. Скажите, насколько данные AdSense Pages Effectiveness отличаются от стандартных отчетов Adsense Аналитикса. У меня почему-то в 10 раз отличается доходность и кол-во кликов.

Подскажите, как вы с Гугл Адсенс выводите заработанные деньги в Казахстан? Слышал, что только чеками, которые надо ждать по 2 месяца. Может есть вариант лучше и быстрее?

Комментарии

Plain text

  • HTML-теги не обрабатываются и показываются как обычный текст
  • Адреса страниц и электронной почты автоматически преобразуются в ссылки.
  • Строки и параграфы переносятся автоматически.
CAPTCHA
This question is for testing whether or not you are a human visitor and to prevent automated spam submissions.