Google URL Builder: как его использовать + бонус

Я вечно забываю, как правильно использовать Google URL Builder Tool, который помогает отследить переходы с ссылок в маркетинговых кампаниях. Дело в том, что я вечно забываю разницу между campaign/medium и как что относится с Источник/Канал в интерфейсе самого Аналитиксе. В итоге, у меня никак не получалось отслеживать эти самые переходы :( 

Ниже вы найдете небольшую шпаргалку по созданию меток UTM для статистики, частичный перевод отличной статьи, объясняющей как правильно подбирать имена для Источников/Каналов + бонус: удобные тулзы для формирования ссылок. 

 

Начнем с того, что такое метки UTM в ссылках. Уверена, вы видели ссылки, содержащие специальные метки: например, http://borovaya.info/?utm_source=vk.com&utm_medium=social&utm_campaign=u... Метки ?utm_source, &utm_medium и &utm_campaign позволяют Google Analytics'у (а также Яндекс.Метрике!) правильно отслеживать переходы по этим ссылкам. Прелесть в том, что вебмастер сам формирует метки. Таким образом, мы можем отследить переходы, скажем, с конкретного баннера, с конкретной рассылки или - как я и использую - с конкретной соцсети. Без этих меток переходы могли быть бы записаны, например, в переходы без источника, или даже с источником, но без дополнительных данных. 

Теперь о том, как формируются метки UTM:

Source/Источник - показывает, собственно, откуда идет переход. Пишем там имя домена, или источник перехода. Хинт: я пишу для Вконтакте полный домен: vk.com, тк именно так учитываются большинство переходов из Вконтакте. 

Medium/Канал - вот я всегда маялась, что это блин такое. В общем, это маркетинговый канал перехода - скажем, баннер, эмейл или соцсеть. Ну, до сих пор не очень-то я сно понимаю, что именно там писать. Я просмотрела статистику переходов на свои вебсайты, и обнаружила, что все переходы в твиттер маркируются следующим образом: hootsuite / twitter или dvlr.it / twitter, где hootsuite/dvlr.ut - это Источник, а twitter - соответственно, канал перехода. Так что для формирования ссылок из твиттера я использую именно эту схему. А вот для Вконтакте я сформировала ровно наоборот: vk.com/vk_uchikz и vk.com/vk_studentykz, соответственно. 

Campaign NameКрис Гилкрист написал замечательный пост, легший в основу моей статьи. Он рекомендует давать кампании наиболее общее название, "зонтичного" типа. Скажем, определенная акция, которую вы рекламировали в 5 источниках, должна иметь одно и то же название. По этой логике, я все свои метки назвала Social, потому что я маркирую только ссылки для соцсетей.

Следующий вопрос, а где формировать ссылки ?

+ Бонус: Дополнительные tools для формирования ссылок с UTM-метками 

  1. Собственно говоря, сама Google URL Builder Tool - обратите внимание на её аскетичность и минимум инструкций :)
  2. Тулза, которой я сама пользовалась до недавнего времени: http://gaconfig.com/ от Raven Tools. Объединяет несколько полезных штучек, позволяющих автоматически сформировать ссылки для учета, например, добавления новых комментариев, новых подписчиков и т.п. Там же можно формировать ссылки с метками.
  3. Вчерась нашла очень удобный букмарклет: чрезвычайно удобная штука, позволяет импорт в Эксел + создание QR кодов + постинг в твиттер в один клик. Одно жалко, нет "сетов" предготовых набор Источник/Канал/Кампания.
  4. Сегоднясь нашла удобное расширение для Хрома. Отличие от букмарклета - меньше функционал, зато он позволяет хранить "сеты" готовых меток + сокращать большую ссылку в bit.ly. Я решила использовать именно это расширение. 

+ Дополнительный бонус: как запретить Яндексу индексировать ссылки с метками UTM

Даже при том, что Яндекс.Метрика понимает и принимает метки UTM, поисковой робот Яндекса продолжает индексировать эти ссылки. В итоге, можно получить довольно много дублей в поисковом индексе. Чтобы Яндекс не индексировал ссылки с метками, точнее, чтобы он убирал эти метки и получал "чистый" адрес, приходится использовать конструкцию clean-params в robots.txt

Главные темы: 

Комментарии

Комментарии

Plain text

  • HTML-теги не обрабатываются и показываются как обычный текст
  • Адреса страниц и электронной почты автоматически преобразуются в ссылки.
  • Строки и параграфы переносятся автоматически.
CAPTCHA
This question is for testing whether or not you are a human visitor and to prevent automated spam submissions.